Технологии защиты необходимы для затруднения изготовления контрафактного товара, продукта.
В Евросоюзе на сегодняшний день практически не существует сферы производства, которая не столкнулась бы с проблемой контрафакта / фальсификата – будь то «повседневная пища» (оливки, окрашенные в синий цвет и реализуемые под видом маслин) или элитные продукты питания (контрафактные устрицы), или такие продукты, которые незримо окружают нас ежедневно – цемент, арматура, электрокабели и т.д.

Технологии защиты необходимы для затруднения изготовления контрафактного товара, продукта.

В Евросоюзе на сегодняшний день практически не существует сферы производства, которая не столкнулась бы с проблемой контрафакта / фальсификата – будь то «повседневная пища» (оливки, окрашенные в синий цвет и реализуемые под видом маслин) или элитные продукты питания (контрафактные устрицы), или такие продукты, которые незримо окружают нас ежедневно – цемент, арматура, электрокабели и т.д.

Если в России сегодня предлагаются системы прослеживания (которые не являются системами аутентификации) или отправки MMS/SMS (проверка осуществляется после покупки, а значит, после оплаты продуктов), то в США и Западной Европе в основном применяются многоуровневые системы защиты, включающие в себя идентификацию, прослеживание и аутентификацию.

Российские законы относительно производства контрафакта и фальсификата на данный момент очень «либеральные».
В среднем, административное дело за производство контрафакта грозит штрафом в размере 20 000 руб. В сравнении: €100 000 – €700 000 в Западной Европе.

Какие технологии применить? Какие шаги предпринять для защиты своей продукции?

Выбор поставщика услуг очень важен. Необходимо внимательно изучить предлагаемые им продукты и определить, можно ли из них сделать многоуровневую защиту, можно ли начать с малого и улучшать (усложнять) защиту в случае необходимости?

Для специалистов рынок контрафакта и фальсификата одинаков – в обоих случаях речь идет о недобросовестной конкуренции:

• Контрафакт – изделие худшего качества, выпущенное сторонней компанией под определенным брендом. Продается дешевле и отбирает у подлинного товара долю на рынке.
• Фальсификат – продукция, не соответствующая заявленному качеству. Продается и также отбирает у подлинного товара долю на рынке.

В РФ появилась контрафактная арматура.

Как контролировать отгрузку цемента «навалом» для предотвращения фальсификации? 

Какие технологии защиты существуют на сегодняшний день?

• Защитные пломбы или марки, отпечатанные на самоклеящейся саморазрушающейся основе (бумага, пленка). При попытке отклеивания защитная пломба разрушается, оставляя часть на основе (картон, стекло, металл, пластик и т.д. )
• голограммы
• Защитные краски для контроля покупателем и специалистами. Используется краска, реагирующая на «свой» прибор и отвечающая требованиям ISO 12931 (Рекомендации по выбору технологий защиты).
• Прослеживание с защитой – защитные чернила DATAMATRIX или защитная голограмма DATAMATRIX (отвечает требованиям ISO 12931)
• Технология снятия отпечатка морфологии поверхности (по аналогии со снятием отпечатков пальцев). Технология уникальная, невозможно подделать.
• Метки или маркеры. Например, микросферы, которые можно добавлять в упаковку или в сам продукт (для непищевых продуктов). Для жидких продуктов, таких как нефть, бензин, существуют специальные маркеры, которые позволяют определить качество продукта, а, значит, бороться с фальсификатом, но также и с контрафактом (например, маркеры ДНК).

Перечисленные системы применяются в странах, где за нарушение интеллектуальной собственности полагается большой штраф (от €100 000 до €700 000). Что же касается Российской Федерации, то распространителя контрафакта (магазин) штрафуют в среднем всего лишь на 20 000 руб. Для ужесточения наказания можно было бы использовать защищенную полиграфическую продукцию (ЗПП). Если документ находится в реестре ЗПП, то его подделка преследуется по закону.
Уголовным кодексом предусматривается наказание в виде штрафа в размере до 1 млн. руб., а также в виде лишения свободы сроком до 5-ти лет за хранение и распространение поддельной защищенной полиграфической продукции (ЗПП).

К ЗПП относятся:

• защитные пломбы, защитные этикетки
• защищенные сертификаты, паспорта качества

Если эти документы (пломбы, сертификаты) не будут защищены, подделать их будет легко!

Технологии защиты позволяют затруднить подделку, что и является целью их использования.

Например, проблему фальсификата электрических кабелей можно решить, применяя защищенный сертификат качества формата А6 или А7 и защитную пломбу производителя, прикрепленную на кабель. Магазины, покупатель вправе требовать сертификат, если кабель продается не в упаковке.

Другой вариант защиты (для цемента, штукатурки и иных ССС) – использовать саморазрушающуюся защитную пломбу, цена которой не превышает 1 руб./шт. (цена зависит от количества марок).

Если бирка будет защищена, то ее подделка будет наказываться строже.

Для защиты продукции в таких упаковках, как канистра (масло, СЗР, авто-химия и т.д.) на крышку и канистру прикрепляется саморазрушающаяся защитная пломба.
Таким образом, в случае вскрытия, это можно будет обнаружить невооруженным глазом.

Пример использования защитных технологий, которые отвечают требованиям конвенции MEDICRIME.

Важно понять, что любая защита должна быть уникальной. К каждому продукту, товару – свой подход, своя защита.

Важно, чтобы защита была проводником к решению проблемы контрафакта, поэтому предлагается поэтапное внедрение технологий.

Следует помнить о том, что эффективное решение проблемы контрафакта невозможно найти в одиночку. Следует использовать опыт российских и зарубежных рынков по борьбе с контрафактом, обратиться за консультацией к специалистам.